Mano Dal Ponte recebeu Renata Gomes, estrategista de marketing, CEO da Influup Comunicação e Marketing, e presidente da Associação de Jovens Empreendedores de Criciúma, no uMANOs Radio Show.

Ela alertou sobre as severas restrições comerciais envolvendo a Copa do Mundo de 2026. A especialista destacou que 99% das empresas que tentam lucrar com a imagem do torneio cometem irregularidades, já que os termos e emblemas oficiais pertencem exclusivamente à FIFA. 

Renata explicou que, enquanto pessoas físicas podem comentar livremente sobre os jogos, marcas não patrocinadoras que vincularem suas campanhas ao nome do evento ou até à expressão Copa do Mundo correm o risco de enfrentar multas de até 6 milhões de reais, além de terem suas contas em redes sociais banidas pelas plataformas.

Como alternativa legal para o varejo e prestadores de serviços, a convidada sugeriu que as marcas explorem analogias indiretas, como o uso de termos do universo do futebol ou ações promocionais em tempo real vinculadas aos gols da seleção, sem mencionar as marcas registradas. 

A empresária também debateu as tendências atuais do marketing digital, abordando o avanço da Inteligência Artificial. Para ela, embora a tecnologia otimize processos repetitivos, o uso da IA na criação de logotipos e campanhas publicitárias tem gerado conteúdos homogêneos e sem essência, reforçando que a autenticidade e o posicionamento humanizado dos gestores continuam sendo o diferencial mais seguro e eficiente para gerar conexão real com o público.

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